Masa depan pemasaran digital di Asia semakin didominasi oleh fenomena Virtual Influencer – karakter digital yang dihasilkan komputer dengan persona, gaya, dan bahkan “kehidupan” mereka sendiri. Berbeda dengan influencer manusia, virtual influencer sepenuhnya dapat dikontrol, tidak pernah menua, dan tidak terlibat dalam skandal pribadi, menawarkan konsistensi merek yang tak tertandingi bagi pengiklan. Dari Lil Miquela di Barat hingga Imma di Jepang dan Rozy di Korea, virtual influencer ini telah mengumpulkan jutaan pengikut dan menjadi wajah kampanye merek-merek besar.
Daya tarik virtual influencer di Asia sangat kuat, sebagian karena budaya digital yang sangat maju dan penerimaan terhadap teknologi baru. Mereka dapat disesuaikan untuk merepresentasikan beragam etnis dan estetika, memungkinkan merek untuk menciptakan figur yang sangat relevan dengan audiens target mereka di berbagai pasar Asia. Kemampuan mereka untuk tampil dalam berbagai bahasa dan berinteraksi secara konsisten di berbagai platform juga menjadi nilai tambah yang besar.
Untuk pemasar, virtual influencer menawarkan fleksibilitas yang luar biasa. Mereka dapat “muncul” di berbagai lokasi virtual dan fisik (melalui augmented reality), berkolaborasi dengan berbagai merek secara bersamaan tanpa masalah jadwal, dan bahkan melakukan interaksi yang lebih imersif di metaverse. Ini membuka peluang kreatif baru untuk kampanye pemasaran yang lebih inovatif dan menarik.
Meskipun demikian, ada beberapa tantangan. Keaslian dan kemampuan untuk membangun koneksi emosional yang mendalam dengan audiens masih menjadi pertanyaan. Regulasi tentang pengungkapan bahwa mereka adalah karakter AI juga perlu diperjelas. Namun, dengan kemajuan dalam grafis komputer dan AI, virtual influencer diperkirakan akan menjadi kekuatan yang semakin dominan dalam pemasaran digital di Asia, membentuk kembali cara merek berkomunikasi dan berinteraksi dengan konsumen.
